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Champagne & Affiches

Affiche Bruno PAILLARD

Plusieurs affichistes, dont certains de grand renom, souvent également peintres et dessinateurs, ont travaillé pour les producteurs de champagne. Entre 1890 et 1914, ce fut le cas de Pierre Bonnard, avec son affiche France-Champagne de 1891, du Tchèque Alphons Mucha, avec des affiches (mais aussi des cartes et menus) pour Ruinart Père et Fils (1897), Moët et Chandon (1899), en trois versions White Star, Grand Crémant Impérial et Dry Impérial, Heidsieck et Cie Monopole (1901), de Louis Théophile (ou Léo) Hingre, avec une affiche pleine de sensualité orientale pour Roederer et une autre pleine de vivacité pour la Société nouvelle des grands vins d'Ay, de Mauzan qui, dans les Années folles, a œuvré pour Pommery et Greno, Giesler et Victor Clicquot, et des Anglais Walter Crane, précurseur de l'art décoratif moderne, et Beardsley, auteur d'une belle affiche destinée à Piper-Heidsieck.

Rogers Broders, l'un des plus fameux illustrateur de sites touristiques des Alpes et de la Méditerranée lorsqu'il travaillait pour les chemins de fer PLM (Paris- Lyon- Marseille), fit aussi bénéficier quelques Marques de son art particulièrement classique dont les teintes pastel évoquent rève et le mythe du champagne.

Cappiello a fait des affiches pour Delbeck, De Rochegré et l'Union des producteurs de Damery (Pur Champagne), toutes trois de 1902, et il en fera encore en 1922 pour le champagne De Castellane. Mieux que quiconque, il a appliqué les principes d'efficacité publicitaire qu'il a lui-même énoncés, à savoir : La surprise est à la base de publicité - L'affiche doit être comme un acte d'autorité sur le passant distrait - L'affiche, une fois sa mission publicitaire accomplie par sa divulgation, doit être un moyen d'éducation et d'agrément des foules.

1 066 Œuvres d’Art Champagne

Vignerons & Maisons de champagne mécènes des Arts & Lettres

Rêves Champagne

Oberlé a dessiné en 1928 une amusante composition pour Mumm, en jouant de la similitude des cordons, celui porté par le président de la République et le cordon rouge de la marque. Quant à Gruau, il a fait pour les Vignerons et Maisons, en 1949, une jolie affichette comportant une légende heureusement choisie : Champagne... irrésistible attrait. Paul Colin, un des maîtres incontestés de l'affiche, aussi concis que puissant dans ses réalisations, ne semble pas avoir été sollicité par les Maisons de champagne mais il a tout de même fait une place à la marque Charles Heidsieck sur l'affiche du Bal nègre du 11 février 1927. C'est à son homonyme Jean Colin que l'on doit la couverture pétillante du programme du 32^ème Gala des Artistes qui, se déroulait sous le signe du champagne.

Affiches de Films

Des affichistes, sans travailler directement pour le champagne, y ont fait appel, en vertu de son attrait qui rejoint les préoccupations du publiciste telles que l'on vient de voir Cappiello les énoncer. On peut citer ainsi Toulouse-Lautrec, qui a placé en bonne position une coupe dans son affiche pour le Divan Japonais, de 1892. Le verre est vide, mais dans une autre affiche du Divan Japonais, dessinée en 1899 par Maurice Millière, c'est bien du champagne qu'une jeune femme, juchée sur les épaules d'un viveur, verse dans son décolleté généreux. À mentionner aussi Chéret, le Roi de l'affiche, avec les buveurs de champagne de la Taverne Olympia de la même époque et, on ne saurait s'en étonner, compte tenu des sujets traités, Alphons Mucha, avec une affiche de 1897 pour les Biscuits Champagne Lefèvre-Utile, avec bouteilles et coupes, Cappiello, avec une bouteille de champagne sur l'affiche des Biscuits Lalo-Amandines de Provence, de 1900.

Affiches de Guy Buffet, Juarez Machado