Les
producteurs de vins européens lancent aux USA une
campagne publicitaire sur " les origines en question " pour
souligner l'importance des appellations d'origine.
La campagne publicitaire que lance le Bureau des
vins de Champagne aux Etats-Unis met en avant le fait que les consommateurs,
qu'ils soient européens ou américains, connaissent
l'importance de l'origine géographique et savent qu'elle
mérite une protection particulière. |
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Les premières parutions de cette campagne
expriment la préoccupation des vignerons et des maisons de
Champagne de voir leur célèbre appellation utilisée
parfois de manière incorrecte.
Selon le représentant des vins de Champagne
aux Etats-Unis " à différentes régions
viticoles du monde correspondent des vins différents. Les
consommateurs reconnaissent que le nom CHAMPAGNE est associé
à une célèbre région viticole de France
et qu'il ne s'agit en aucun cas d'un terme générique
désignant n'importe quel vin mousseux, comme certains aimeraient
le faire croire ".
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La campagne utilise en rotation différents
" teasers " marqués d'un point d'interrogation
jaune vif qui suggère des lieux d'origine absurdes pour
des produits américains bien connus tels que des pommes
Washington du Nevada, du fromage Monterey Jack d'Alaska, des crevettes
du golfe en provenance du Nebraska, …
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questions posées dans les " teasers " trouvent
leur réponse dans l'insertion pleine page qui explique pourquoi
le Champagne ne peut provenir que de la Champagne. |
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La
Bourgogne et Chablis en particulier se joindront prochainement à
cette campagne pour développer ce thème de l'origine
géographique.
Les parutions débutent cette semaine dans
Vanity Fair, The New Yorker Economist, New Republic et le Weekly
Standard et se poursuivront au cours de l'année 2003 dans
le Wine Spectator et Saveur.
Cette campagne a été développée
et coordonnée par Chlopak, Leonard, Schechter and Associates.
Elle a été créée et produite par l'agence
Blue Worldwide. |
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| Épernay,
le 14 janvier 2003 |
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