Los productores de champagne
defienden las D.O. en EEUU

   La campaña publicitaria que lanza el Centro de Información del Champagne en EEUU, se basa en el hecho que los consumidores, ya sean europeos o americanos, conozcan la importancia de las denominaciones de origen y sepan que se deben proteger.
   Los primeros anuncios de esta campaña muestran la preocupación de los viticultores y las Maisons de Champagne de ver su célebre apelación utilizada a menudo de manera incorrecte.
   Según el representante de vinos de champagne en Estados Unidos : « A diferentes vinos correspondes diferentes regiones vitíicoles del mundo. Los consumidores reconocen que el nombre de Champagne está asociado a una célebre región vitícola de Francia y que no se trata en ningún caso, de un término genérico que designa cualquier tipo de vino espumoso como algunos americanos desearían creer ».
   La campaña utiliza, en rotación, diferentes teasers seguidos de un símbolo de interrogación amarillo intenso que sugiere orígenes absurdos para productos americanos bien reconocidos como : las Manzanas Washington de Nevada, el Queso Monterey jack de Alaska o las Gambas de Nebraska. Las preguntas en un posterior anuncio de página entera que explica porqué el champagne sólo puede proceder de la región de Champagne.
   Los anuncios empiezaron a aparecer en enero, en medios como Vanity fair, The New Yorker Economist, New Republic y Weekly Standard y continuarán durante el año 2003 en el Wine Spectator et Saveur.

Caternews
enero-febrero 2003

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